广告&营销的本质

广告与推广、流量、营销之间的关系

对于任何一家企业，最重要的目标一定是赚钱，对于广告主，和赚钱有关的话题必然离不开营销、流量、推广和广告。

广告是什么

营销是什么

• 营销就是人类通过交换过程来满足人类需求的活动

• 营销是引导商品或者服务从生产者向消费者流动的商业行为

1. 营造：通过整体氛围和需求感的营造，让目标人群产生需求被满足的渴望、冲动；如：

   1. 双十一

   2. 饥饿营销

2. 销售：营销的最终结果就是完成销售，从而达成最终的商业目标

4P营销理论

关于最后一个Promotion，有的地方翻译为“宣传”，有的翻译为“宣传”，但它其实是一个包含广告、公关、促销、宣传等等一系列含义的词。

产品：满足消费者的需求